As pesquisas mais utilizadas são as de:

 

* MERCADO: que levanta informações sobre o produto em si, os consumidores, a concorrência e outros aspectos semelhantes;

 

* COMUNICAÇÃO: que estuda atitudes do consumidor relativas à comunicação, seu efeito sobre ele e alternativas mais interessantes a serem seguidas;

 

* MÍDIA: que dimensiona, através de pesquisa de audiência e hábitos de consumo, o potencial de alcance de cada veículo de comunicação, traçando seu perfil de audiência, incluindo a definição do padrão, ou padrões, dos seus leitores, ouvintes ou telespectadores.